Le gouvernement congolais poursuit sa stratégie de soft power par le sport, avec la signature d’un partenariat majeur avec le FC Barcelone. Entré en vigueur le 1er juillet, ce contrat d’une valeur de 43 millions d’euros sur quatre saisons vise à promouvoir la destination RDC à l’international, à travers le sport, la culture et le tourisme.
Comme le révèle Jeune Afrique, la République démocratique du Congo bénéficiera de nombreux avantages, dont la présence de son logo “RDC, cœur de l’Afrique” sur les maillots d’entraînement des joueurs du club catalan (hors Ligue des champions et Coupe du monde des clubs), ainsi que des espaces publicitaires lors des jours de match au Spotify Camp Nou, flambant neuf après travaux.
Le contrat prévoit également un salon VIP pour accueillir des partenaires, un showroom de 80 m² près du stade pour exposer les produits congolais, ainsi que la possibilité de privatiser le stade une fois par an. Sur le plan sportif, le FC Barcelone formera jusqu’à 50 jeunes joueurs congolais via quatre stages annuels.
Selon Jeune Afrique, un premier versement de 10 millions d’euros a déjà été effectué. Le coût du contrat progressera chaque année, atteignant 11,5 millions d’euros en 2029, date de son terme officiel. Ce contrat dépasse largement celui signé en juin avec l’AS Monaco (4,8 millions d’euros sur trois ans), pour des conditions similaires mais un rayonnement moindre.
Ce partenariat s’ajoute à deux autres accords majeurs avec l’AC Milan (environ 14 millions d’euros par saison) et l’AS Monaco, portés par le ministre du Tourisme Didier M’Pambia. Celui-ci défend une stratégie de visibilité internationale pour stimuler un secteur touristique congolais encore embryonnaire, malgré l’insécurité persistante dans plusieurs régions.
Des critiques internes de plus en plus vives
Mais cette offensive diplomatique par le sponsoring sportif, estimée à plus de 90 millions d’euros au total, ne fait pas l’unanimité. Plusieurs voix de la société civile dénoncent des contrats jugés « indécents », alors que le football congolais manque cruellement de financements. Le président du club Aigles du Congo, Vidiye Tshimanga, ironise :
« Dans le sport congolais, nous aurions bien besoin d’un petit coup de pouce. Ils pourraient nous en donner la moitié. » Ce choix s’inspire clairement de la stratégie du Rwanda, dont la campagne « Visit Rwanda » s'affiche depuis plusieurs années sur les maillots de clubs européens majeurs comme Arsenal, le Bayern Munich ou encore le PSG, club préféré du président Félix Tshisekedi. Un pari risqué pour l’image de la RDC, entre ambition globale et frustrations locales.
Comme le révèle Jeune Afrique, la République démocratique du Congo bénéficiera de nombreux avantages, dont la présence de son logo “RDC, cœur de l’Afrique” sur les maillots d’entraînement des joueurs du club catalan (hors Ligue des champions et Coupe du monde des clubs), ainsi que des espaces publicitaires lors des jours de match au Spotify Camp Nou, flambant neuf après travaux.
Le contrat prévoit également un salon VIP pour accueillir des partenaires, un showroom de 80 m² près du stade pour exposer les produits congolais, ainsi que la possibilité de privatiser le stade une fois par an. Sur le plan sportif, le FC Barcelone formera jusqu’à 50 jeunes joueurs congolais via quatre stages annuels.
Selon Jeune Afrique, un premier versement de 10 millions d’euros a déjà été effectué. Le coût du contrat progressera chaque année, atteignant 11,5 millions d’euros en 2029, date de son terme officiel. Ce contrat dépasse largement celui signé en juin avec l’AS Monaco (4,8 millions d’euros sur trois ans), pour des conditions similaires mais un rayonnement moindre.
Ce partenariat s’ajoute à deux autres accords majeurs avec l’AC Milan (environ 14 millions d’euros par saison) et l’AS Monaco, portés par le ministre du Tourisme Didier M’Pambia. Celui-ci défend une stratégie de visibilité internationale pour stimuler un secteur touristique congolais encore embryonnaire, malgré l’insécurité persistante dans plusieurs régions.
Des critiques internes de plus en plus vives
Mais cette offensive diplomatique par le sponsoring sportif, estimée à plus de 90 millions d’euros au total, ne fait pas l’unanimité. Plusieurs voix de la société civile dénoncent des contrats jugés « indécents », alors que le football congolais manque cruellement de financements. Le président du club Aigles du Congo, Vidiye Tshimanga, ironise :
« Dans le sport congolais, nous aurions bien besoin d’un petit coup de pouce. Ils pourraient nous en donner la moitié. » Ce choix s’inspire clairement de la stratégie du Rwanda, dont la campagne « Visit Rwanda » s'affiche depuis plusieurs années sur les maillots de clubs européens majeurs comme Arsenal, le Bayern Munich ou encore le PSG, club préféré du président Félix Tshisekedi. Un pari risqué pour l’image de la RDC, entre ambition globale et frustrations locales.
